Sephora annuncia nuovi standard CBD per tutti i prodotti

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Negli ultimi due anni, il CBD ha preso d'assalto il mondo della bellezza e molte persone lo giurano per alleviare l'infiammazione e calmare la pelle. Il problema è che le normative CBD sono, beh, pure freddo, soprattutto perché non ce ne sono affatto. Di conseguenza, la categoria CBD è stata afflitta da informazioni false, marketing fuorviante e affermazioni discutibili.

Ad oggi, Sephora vuole cambiarlo. La società ha appena annunciato una serie di parametri intorno al CBD al fine di stabilire il rivenditore come una risorsa affidabile nel panorama della bellezza e del CBD. In altre parole, se un marchio di cura della pelle vuole pubblicizzare il CBD su un'etichetta, deve avere una prova dura per eseguirne il backup.

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Secondo Sephora, ci saranno quattro standard che devono essere soddisfatti per poter qualificare un prodotto: 1. inclusione solo di CBD a spettro completo o ampio da canapa coltivata negli Stati Uniti, 2. il CBD deve essere testato almeno tre volte per qualità e purezza, 3. un certificato di analisi (COA) che verifica che il contenuto di CBD corrisponda a qualsiasi rivendicazione di etichetta deve essere disponibile su richiesta e 4. tutti i prodotti devono soddisfare gli standard Clean at Sephora.

Secondo Cindy Deily, vice presidente del merchandising della cura della pelle di Sephora, il marchio ha sviluppato le nuove linee guida in partnership con un gruppo di addetti ai lavori del settore e utilizzato ricerche approfondite del settore per vedere cosa mancava Comunità. "Volevamo sviluppare uno strumento che potesse aiutare i clienti a scoprire i loro prodotti e infondere un livello di fiducia nel fatto che stanno ottenendo un prodotto di qualità", ha detto Byrdie.

Cosa significa questo per la comunità di bellezza del CBD? Un sacco. Una delle maggiori aree di sfiducia nei confronti della cura della pelle di CBD sono i marchi che commercializzano un prodotto come CBD quando in realtà non ne ha. Invece, saranno fatti con olio di semi di canapa, un ingrediente comune che non contiene cannabinoidi. Ora, i marchi venduti a Sephora si pubblicizzano come è necessario per il CBD in realtà contiene CBD, che sembra un buon punto di partenza.

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I prodotti CBD dovranno inoltre superare la potenza, la qualità degli ingredienti e i test di approvvigionamento. Ciò risolve un enorme problema relativo alla mancanza di trasparenza quando si tratta della produzione di CBD, incluso dove è cresciuto e come viene estratto. I clienti potranno fare acquisti presso Sephora sapendo che tutti i prodotti nel carrello sono stati testati per la sicurezza e l'efficacia.

"Abbiamo visto la richiesta dei clienti di trasparenza continuare a crescere, ed è importante per Sephora che siamo una risorsa affidabile", ha affermato Deily. "Con la quantità di prodotti che invadono il mercato, ci possono essere confusione e sfiducia. Come parte della nostra ricerca e dell'ascolto del cliente, i nostri clienti ci hanno detto che non erano completamente sicuri nello shopping della categoria. Pertanto, abbiamo visto l'opportunità di avere un punto di vista a beneficio di tutti, proprio come abbiamo fatto con i nostri standard Clean at Sephora lanciati nel 2017. "

Simile al badge Clean at Sephora del marchio, il nuovo marchio standard CBD sarà chiaramente visibile su ogni descrizione del prodotto quando i clienti navigano sephora.com. È una grande vittoria per la categoria in crescita. È indispensabile che i rivenditori facciano la loro diligenza per eliminare affermazioni fuorvianti e supportare i marchi che fanno il possibile per utilizzare ingredienti di qualità. Sebbene questa notizia sia solo il primo passo per garantire la fiducia e la trasparenza nel mondo oscuro del CBD, è un'ottima notizia.

Con questi nuovi standard in mente, Sephora amplierà la sua gamma dedicata al CBD per includerla Prima, una linea di canapa e cura della pelle a base botanica e cura del corpo. L'esclusiva partnership commerciale di Prima con Sephora inizierà sul sito e alla fine si espanderà fino a includere più di 280 punti vendita, a partire da maggio 2020. Il marchio sarà il quarto marchio CBD di Sephora, che si unirà Lord Jones, Saint Jane, e Flora + Bast. Sephora continuerà inoltre a trasportare prodotti a base di CBD di marchi generali per la cura della pelle, come Herbivore e Josie Maran, che aderiscono ai nuovi standard del marchio.

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